Nöbetçi Eczaneler
Bu kapsamda rapora göre, medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 148,6 artarak 111,78 milyar TL oldu. Medya yatırımlarının en büyük payını geçen yıllarda olduğu gibi yine yüzde 71,2 ile dijital medya aldı. Oransal açıdan en fazla büyüyen mecralar ise dijital, radyo, açıkhava ve televizyon olarak kaydedildi.
Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları kapsamında 2024 yılının ilk 6 ayında toplam organize medya ve TV yatırımlarına detaylı bakıldığında yüzde 127,2’lik artışla 71,21 milyar TL’ye ulaştığı görüldü. Medya yatırımları 52,68 milyar TL, reklam yatırımları ise 18,53 milyar TL olarak gerçekleşti.
2023 yılının aynı döneminde dijital toplam medya yatırımları 66 milyar 345 TL olurken bir önceki yıl aynı döneminde 24,71 oldu. Toplam medya ve reklam yatırımları içinde dijital payı yüzde 71,2 olarak kaydedildi.
Influencer medya yatırımlarında ise durum 2023 yılın aynı döneminde yüzde 87 artış göstererek 3,1 milyar TL’ye yükseldi. Sosyal medya yatırımları ise yüzde 45 artışla 30 milyar 70 milyon TL oldu. Dijital satın alma yatırımları ise yüzde 61 artışla 40 milyon 697 milyon TL olurken Native yatırımları ise yüzde 4 artışla 2 milyar 678 milyara ulaştı.
Rapora kapsamında ilk altı ayda dijital medya yatırımlarda yüzde 78,5 mobil cihazlar üzerinden yapıldığı kaydedildi. Dijital medya yatırımlarının en büyük ağı video olurken sırasıyla; gösterim ve tıkla, arama motoru, ilan sayfaları ve influencer takip etti.
Dijital ses reklamları ise 2024 yılının ilk yarısında yüzde 75 artışla 1,13 milyar TL’ye ulaştı. TV yatımlarda ise toplam değişim ise yüzde 107,5 olurken TV pazarındaki yatırım miktarı 20 milyar TL’yi geçti. Açıkhava yatırımlarında ise durum, yüzde 120,3 artışla 4,49 milyar TL oldu. Organize medya sektöründeki payında ise 8,5 olarak büyüme yaşandı.
Basın yatırımlarında ise durum yüzde 58,6 artışla 553,6 milyon TL’ye ulaştı. Gazete kullanımlarında geçen yılın aynı döneminde yüzde 452’lik artış görüldü. Dergi kullanımlarında ise yüzde 143’lük artış yaşandı.
Sinema sektörü 2023 yılının ilk altı ayında yüzde 67,5 büyüme yaşanmıştı. Bu durum 2024 yılının aynı döneminde yüzde 33 büyüme ile 221 sinema filim izleyicini beğenisine sunuldu.
Fatma Altınok